El tema de la masculinidad es uno al que vuelvo una y otra vez porque es una pregunta de larga data para muchos hombres. La búsqueda de una identidad y encontrar la propia definición de lo que significa ser un hombre es una parte importante de la madurez de los jóvenes, una que ha estado con nosotros a lo largo de la mayor parte de la historia registrada. La cuestión del papel y el significado de la masculinidad es especialmente fuerte en los hombres más jóvenes, hombres en sus últimos años de adolescencia y principios de los veinte, mientras luchan por encontrar su propio lugar en el mundo. Es natural mirar al mundo que nos rodea en busca de señales de género y modelos a seguir que nos guíen a través de las espinosas cuestiones de la identidad de género1 y el papel que debemos asumir en el mundo.
Con la ubicuidad de la comunicación de masas, ya sean revistas, periódicos, películas, televisión o Internet, no es sorprendente que muchos hombres busquen en la cultura popular fuentes de información sobre lo que se supone que es el comportamiento masculino y cómo se supone que debemos mostrarlo.
Desafortunadamente, los medios de comunicación no envían el mejor de los mensajes sobre cómo ser un hombre. De hecho, regularmente nos bombardean con mensajesque venden la idea de que la masculinidad es violenta, físicamente agresiva y sexualmente dominante y que la ira y la dureza estoica son las únicas emociones apropiadas para que los hombres manifiesten. La publicidad orientada a los hombres se dirige a hombres jóvenes e impresionables que buscan orientación… Así que es hora de echar un vistazo a lo que están vendiendo.
Hombría En Venta
El artículo de Amanda Hess en la revista Slate me alertó sobre un estudio que examina cómo se presenta la masculinidad a los hombres jóvenes. En el número más reciente de la revista Sex Roles, psicólogos de la Universidad de Manitoba examinaron la prevalencia de la hipermasculinidad -la ideología de los rasgos masculinos exagerados como epítome de la identidad masculina- en anuncios de revistas masculinas populares como Maxim, Playboy, Game Informer, Fortune, Esquire y Wired. La hipermasculinidad retrata la violencia y la agresión física como ideales varoniles; Promueve un mundo en el que toda la vida masculina es una lucha de dominio sobre los demás, en el que el sexo es una cuestión de poder y sumisión femenina en lugar de una cuestión de intimidad y placer mutuo y en el que cualquier emoción «femenina» debe ser reprimida.
Los investigadores hicieron un seguimiento de los anuncios que encajaban en la definición de hipermasculino (anuncios que mostraban a hombres como violentos, físicamente agresivos, hipersexuales o que participaban en actividades «peligrosas» por la emoción de todo) y los cruzaron con los grupos demográficos a los que se dirigían las revistas. Para aquellos de ustedes a los que les gusta hacer cuentas, la metodología se puede encontrar en el informe: es un poco complicado, pero los resultados finales fueron interesantes. Más de la mitad de los anuncios en revistas masculinas presentaban imágenes exageradas de ideología hipermasculina, más del 90% en algunas revistas como Game Informer. Además, las imágenes hipermasculinas se dirigían predominantemente a dos audiencias: hombres más jóvenes (adolescentes y hombres de poco más de 20 años) y hombres mayores de clase trabajadora sin educación universitaria.
Estos dos grupos eran, en muchos sentidos, los más fácilmente influenciables. Ninguno de los dos tiene mucho en cuanto a ingresos disponibles; De hecho, un mayor nivel de ingresos del público objetivo de la revista se correlacionó con menos anuncios que mostraran un comportamiento masculino exagerado. Los hombres más jóvenes son más a menudo los que buscan su identidad. Es más probable que miren a los demás en busca de ideas sobre la presentación de género y, por lo tanto, son aquellos cuyo comportamiento es más probable que sea influenciado por los medios de comunicación y reforzado por su grupo de pares. Mientras tanto, los trabajadores de cuello azul tienden a ser los que se sienten desempoderados y privados de sus derechos por la sociedad; Es más probable que carezcan de indicadores populares de valor social, como el éxito financiero o la influencia social. Como resultado, es más probable que busquen medios alternativos para ganarse el respeto y la influencia de sus compañeros: dureza física, comportamiento machista, violencia y agresión.
En ambos casos, los jóvenes y los hombres de la clase trabajadora buscan llenar un vacío. Los hombres más jóvenes están tratando de encontrar su lugar en el mundo y están buscando orientación mientras trabajan para aprender a ser hombres. Mientras tanto, los hombres mayores a menudo sienten que han sido engañados y que otros se están beneficiando de algo que se les está negando, por lo que quieren restablecer su hombría. Los anunciantes son muy conscientes de ello y elaboran su mensaje con supuestos ideales de identidad masculina; «¿Te sientes insuficientemente varonil?», preguntan. «Este producto te convertirá en el hombre que siempre supiste que podías ser».
El marketing y la policía de género
Genderads, donde he encontrado la mayoría de los ejemplos que he utilizado en este artículo, es un responsable de las imágenes hipermasculinas en la publicidad… Y es realmente inquietante de visitar. Esto pone de manifiesto la frecuencia con la que se nos vende la idealización de estos estereotipos masculinos. Cuando las imágenes se vuelven tan prevalentes como lo han sido, casi se vuelven subliminales; Sabemos que está ahí y lo que dice, pero no lo percibimos conscientemente. Se ha convertido en el ruido de fondo de nuestro día a día que lo absorbemos de forma pasiva, sin pensar en el contexto ni en qué mensajes envía.
La ideología hipermasculina refuerza una cultura que permite una expresión muy estrecha de la identidad masculina. El mensaje que transmiten las imágenes es que los hombres se definen por el conflicto y la violencia. Toda interacción entre hombres es una lucha por el dominio. No hay iguales, solo el dominante y el sumiso.
Las mujeres, en cambio, son cosas. Son de desear, sí, pero no como compañeros o participantes iguales en la vida; Son trofeos, prueba de la masculinidad superior de cada uno. Los hombres de estos anuncios no valoran a las mujeres por su personalidad, su mente, su capacidad para hacerlas reír… Son, en el mejor de los casos, ornamentales. En el peor de los casos, son juguetes, incluso mascotas, para ser utilizados como un hombre quiera, independientemente de sus deseos. Visita nuestra pagina de Sexshop y ver nuestros nuevos productos hot que te sorprenderán!